Z. Manzhukh poukázala na problematické či kontroverzní oblasti komerčního využií poslání kulturních institucí, naprosto jiný způsob financování, finanční riziko podnikání. Jednou z možností je vytváření aplikací pro distanční vzdělávání (educommerce = education + commerce), pro tzv. kulturní turistiku ve spolupráci se soukromým sektorem, prodej licenčních práv, placené informační a jiné služby jako doplněk "standardních" služeb poskytovaných zdarma či za paušální poplatek široké veřejnosti. (fv)